Il Consiglio dell'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha votato all'unanimità per approvare nuove linee guida che puntano a regolare l'attività degli influencer digitali in Italia. Queste regole mirano a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi, con particolare attenzione alla trasparenza nei contenuti pubblicitari.

Tra le disposizioni principali, gli influencer sono ora tenuti a segnalare chiaramente e immediatamente la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Questo deve essere facilmente riconoscibile e il cambiamento è particolarmente rilevante per gli influencer che hanno almeno un milione di follower e un engagement rate medio di almeno il 2%. In pratica, queste norme si applicano a coloro che generano reazioni da parte degli utenti in almeno il 2% dei contenuti pubblicati. Le linee guida sottolineano l'importanza di comunicazioni commerciali trasparenti e la tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport. Un sistema di richiami e ordini è stato implementato per garantire la rimozione o l'adeguamento dei contenuti che non rispettano tali disposizioni. Inoltre, è stato annunciato l'avvio di un tavolo tecnico per la creazione di un codice di condotta che delineerà ulteriori misure a cui gli influencer dovranno attenersi. Questo codice comprenderà sistemi di trasparenza e riconoscibilità, assicurando che gli influencer siano chiaramente identificabili e contattabili. L'iniziativa dell'Agcom coinvolgerà anche soggetti che agiscono come intermediari tra gli influencer e le aziende, un settore tradizionalmente al di fuori del perimetro normativo dell'Autorità. Questa inclusione è finalizzata a integrare le prospettive di tutte le parti coinvolte nel mondo dell'influencer marketing e a garantire il rispetto delle regole attraverso l'adesione a buone prassi.

L'Agcom sostiene che queste nuove direttive siano in linea con iniziative analoghe adottate da altri Stati membri dell'Unione Europea e rispecchino le analisi e le soluzioni proposte dal Gruppo dei regolatori europei dell'audiovisivo (Erga) per le attività degli influencer. L'obiettivo finale è chiaro: promuovere una maggiore trasparenza e responsabilità nell'ambito dell'influencer marketing digitale.